Pont-Masson

Objectif

Désireuse de poursuivre sur cette lancée, l’entreprise souhaitait augmenter sa notoriété et mieux définir son image de marque pour se démarquer sur un marché compétitif. Pour ce faire, elle a sollicité l’expertise de Gravité Marketing pour repenser son identité visuelle et sa stratégie de communication.

Approche et processus

En partant du logo existant, l’équipe de Gravité Marketing a analysé l’ensemble des éléments de l’image de marque de Pont Masson. Ce travail a permis d’identifier les points faibles et les manques dans la communication visuelle de l’entreprise. Le défi consistait à renforcer la cohérence et la modernité de l’image, tout en restant fidèle à l’ADN de l’entreprise.

Gravité Marketing a entrepris une refonte complète de l’image de marque de Pont Masson, incluant la mise à jour du ton de voix, la définition de la mission, de la vision et des valeurs de l’entreprise, ainsi que le développement d’une nouvelle plateforme créative et publicitaire. Cette démarche a permis de :

• Renforcer la notoriété et la crédibilité de la marque,
• Créer une identité visuelle plus impactante, avec une utilisation cohérente des couleurs, textures et illustrations,
• Développer un environnement de marque qui va bien au-delà du simple logo, créant une expérience visuelle reconnaissable et engageante.

Une fois l’image de marque modernisée et les bases stratégiques établies, Pont Masson a lancé la campagne publicitaire « Slapshot : L’Équipe à Battre », diffusée pendant les séries éliminatoires de hockey sur TVA Sports et sur les principales plateformes sociales. Les résultats ont été exceptionnels :

• TVA Sports : 2 481 690 impressions entre le 22 avril et le 2 juin, durant les séries éliminatoires.
• Réseaux sociaux (TikTok, YouTube, Facebook, Instagram) : 1 361 822 impressions.
  • TikTok a généré un taux de clics de 1,11 % avec 552 369 vues.
  • YouTube a enregistré un coût moyen par vue de 0,013 $, avec 281 337 impressions.

Au total, la campagne a généré 3 843 512 impressions, un véritable tour de force en termes de visibilité.

Résultats

La refonte de l’image de marque, couplée à la campagne publicitaire percutante, a permis à Pont Masson de :

• Renforcer sa présence sur les plateformes numériques majeures,
• Attirer de nouveaux prospects et fidéliser les clients existants,
• Se positionner comme un acteur incontournable dans son secteur.

Les performances exceptionnelles de la campagne, notamment sur YouTube et TikTok, ont confirmé l’efficacité de la nouvelle stratégie de contenu pour capter et maintenir l’attention des consommateurs.

Conclusion

Grâce à une image de marque modernisée et une campagne publicitaire audacieuse, Pont Masson a réussi à renforcer sa position sur le marché, à accroître sa notoriété et à captiver une large audience. La campagne « Slapshot » a été une véritable réussite, propulsant l’entreprise vers de nouvelles opportunités de croissance. Un véritable modèle de succès, prouvant l’importance d’une stratégie de marque solide et cohérente pour se démarquer dans un environnement compétitif.