CCNuclear

Étude de cas :

Contexte et Enjeux

CCNuclear est un leader reconnu et un spécialiste de confiance dans l’industrie nucléaire. Son expertise couvre la conception, le développement, la fabrication et les essais de démonstration de solutions globales pour la gestion des déchets radioactifs de faible, moyenne et haute activité. Du concept initial à la mise en œuvre, en passant par le stockage à sec, le déclassement et la déconstruction des installations, nous fournissons des services experts intégrés adaptés aux besoins spécifiques de nos clients. Malgré son expertise, le secteur nucléaire souffre d’une perception négative auprès du grand public. Le défi était double :

• Démystifier l’industrie nucléaire, notamment ses applications médicales et environnementales.
• Positionner CCNuclear comme un leader de référence au Canada, puis à l’international.

RC-14, une division de l’entreprise, vise quant à elle l’industrie pharmaceutique et agrochimique à l’échelle mondiale, avec une technologie révolutionnaire pour accélérer les tests cliniques grâce au traçage du 14C.

Mandat

Le mandat couvrait trois axes stratégiques majeurs :

1. Refonte complète de l’image de marque pour CCNuclear.
2. Refonte du site web pour mettre en valeur les services et innovations.
3. Mise en place d’un plan marketing robuste, axé sur :
   • Une stratégie de contenu alignée avec les personas cibles.
   • Une présence renforcée sur LinkedIn pour crédibiliser et humaniser la marque via son dirigeant Stéphane Leduc.
   • Une campagne de notoriété pour faire reconnaître CCNuclear comme un acteur clé du nucléaire en Amérique du Nord.

Problématiques Identifiées

• Mauvaise perception du nucléaire : Le secteur est souvent associé aux catastrophes et aux dangers, plutôt qu’à ses contributions médicales et environnementales.
• Méconnaissance des avancées nucléaires : Les bienfaits du nucléaire, notamment en médecine et en recherche scientifique, sont peu connus.
• Absence de positionnement clair : CCNuclear devait structurer son discours pour s’adresser à la fois aux décideurs, au grand public et aux institutions.

Objectifs Stratégiques

1. Démocratiser le discours : Employer un ton accessible pour expliquer simplement les bienfaits du nucléaire.
2. Gagner le soutien de la population : Éduquer le public sur les applications positives du nucléaire pour ensuite influencer les décideurs.
3. Positionner CCNuclear comme la référence au Canada : Valoriser l’innovation, la sécurité et l’expertise de l’entreprise.

Stratégie Déployée

1. Refonte complète de l’image de marque et du Site Web
   • Refonte complète
     l’image de marque pour inspirer confiance et modernité tout en étant distinctif des autres joueurs de la scène internationale.
   • Optimisation du site web pour clarifier l’offre de services et intégrer une stratégie de contenu éducatif afin de valoriser les bienfaits du nucléaire.
   • Production de vidéos explicatives pour illustrer le rôle du nucléaire dans la société.
2. Stratégie LinkedIn : Éducation et Leadership
   • Gestion du profil LinkedIn de Stéphane Leduc, directeur général, afin d’humaniser la marque et accroître son influence.
   • Création de contenu éducatif : articles de vulgarisation, études de cas, témoignages d’experts, et vidéos pédagogiques.
   • Engagement avec les acteurs de l’industrie : collaborations et interactions avec les experts et décideurs du secteur nucléaire.
3. Campagne de Notoriété et Sensibilisation
   • Démystification du nucléaire : Partage de faits scientifiques et de témoignages démontrant comment le nucléaire sauve des vies.
   • Stratégie de contenu segmentée :
     • CCNucléaire : ciblage des centrales nucléaires et des gouvernements canadiens.
     • RC-14 : communication auprès des industries pharmaceutiques et agrochimiques internationales.
   • Campagne de publicité digitale axée sur la vidéo et les bannières programmatiques pour capter l’attention.

Résultats Attendus

• Augmentation de la notoriété : Faire de CCNuclear un acteur incontournable du nucléaire au Canada.
• Meilleure acceptation sociale : Changer la perception du grand public envers l’industrie nucléaire.
• Acquisition de nouveaux partenariats : Attirer l’intérêt des gouvernements et des industries cibles.

Conclusion

Ce mandat ambitieux visait bien plus qu’une refonte visuelle : il s’agissait d’un repositionnement stratégique complet. En combinant une approche éducative, une forte présence LinkedIn, et un message clair sur les bénéfices du nucléaire, CCNuclear s’est donné les moyens de s’imposer comme un leader national et international du secteur.